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Du journal classique à la maison de presse moderne

Depuis plusieurs années, les médias imprimés enregistrent une forte baisse de chiffre d’affaires et voient leur nombre de lecteurs diminuer. En effet, les consommateurs passent de plus en plus à des offres numériques proposées sur différents supports, avec des modèles (tarifaires) flexibles. Dans ce contexte, les entreprises de médias classiques doivent observer attentivement le comportement des utilisateurs sur les canaux numériques et en tirer des enseignements rapides, afin de lancer des offres pertinentes plus vite que la concurrence 

La Frankfurter Allgemeine Zeitung, un quotidien national allemand, a vu un potentiel d’optimisation dans ses bases de données sur site, qui étaient conçues sous forme d’ilots. La puissance, les fonctionnalités et les interfaces des bases de données ne répondaient plus totalement aux exigences des nouveaux projets. Les données étaient difficiles à lier, les frais de maintenance étaient élevés et les analyses ad hoc des données utilisateur demandaient des efforts considérables.

De l’environnement Azure Cloud à la technologie Data Lake moderne

Une plateforme de données centralisée a dû être installée dans le Microsoft Azure Cloud, afin de fournir des données de campagne tous canaux et systèmes confondus et les rendre exploitables. Pour ce faire, Trivadis a développé différents scénarios de migration de la base de données sur site et établi un environnement Azure Cloud moderne sur la base du TVD Azure Architecture Blueprint éprouvé. Les données Data Warehouse ont ensuite été générées automatiquement dans le Microsoft Azure Cloud à l’aide de biGENiUS. Enfin, lors d’une dernière étape, Trivadis a remplacé la solution Data Warehouse par une technologie Data Lake, enrichie de fonctionnalités analytiques modernes.

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La F.A.Z. compte parmi les quotidiens et les journaux économiques les plus importants d’Allemagne, et ce aussi avec son offre numérique.

Meilleure gestion des ventes grâce au reporting

La solution Data Lake de Trivadis collecte et intègre les informations des campagnes pour les données d’abonnement, qui sont générées sur les canaux analogiques et numériques de la Frankfurter Allgemeine Zeitung. Grâce aux services d’Azure Cloud, la solution Data Lake peut être modulée de manière flexible et autonome. De nouvelles sources de données peuvent être ajoutées rapidement et à moindres frais. Avec le passage de CapEx (coûts du capital) à OpEx (coûts d’exploitation), une gestion moderne des coûts devient possible. Enfin, le quotidien peut se concentrer sur son cœur de métier en confiant l’exploitation de la solution à Trivadis et ainsi devancer la concurrence.

L’établissement d’un reporting de campagnes standardisé dans le cloud nous a permis d’utiliser les principaux KPI de manière transparente afin de gérer nos activités de vente.

Stefan Buhr, responsable du marché des lecteurs, Frankfurter Allgemeine Zeitung

 

À PROPOS DE LA FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG (F.A.Z.)
La Frankfurter Allgemeine Zeitung compte parmi les quotidiens et les journaux économiques les plus importants d’Allemagne et du monde, et ce aussi avec son offre numérique. La F.A.Z. paraît six fois par semaine avec un tirage de 254 079 exemplaires (tirage total moyen vendu en 2016 selon IVW) et compte 1,01 million de lecteurs (AWA 2016).

Ansprechpartner

Ton interlocuteur:
Tom Eggerstedt

Email: tom.eggerstedt@trivadis.com

Téléphone: +49 692 64 93 30 23